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[泸州新鲜事] 又要涨价了? 五粮液、泸州老窖1573都停止供货了

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发表于 2018-7-13 10:13:43 | 显示全部楼层 |阅读模式
在白酒行业传统淡季的7月前后,国内几大白酒品牌却动作频频:五粮液(000858.SZ)、泸州老窖(000568.SZ)、山西汾酒(600809.SH)前后对旗下明星产品已进行全面停货,洋河股份(002304.SZ)也在本月初对旗下明星产品出厂价及终端供货价同时进行了上调。在控量和保价的背后,有分析认为,这是白酒企业维持现行价格,迎接8月以后中秋国庆旺季来临前的重要手段。
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/ w5 [; H9 s1 Y8 I4 |, @' ^& T1 G5 G7月12日,白酒股全线飘红,五粮液上涨2.52%报73.90元/股,泸州老窖上涨3.55%报59.46元/股,山西汾酒上涨2.28%报61.07元/股,洋河股份上涨2.86%报132.50元/股,贵州茅台(600519.SH)上涨2.50%报737.54元/股。
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泸州老窖7月9日开始,暂停接受国窖1573的订单,并暂停国窖1573供应,这距离泸州老窖宣布国窖1573经典装2014~2017年瓶贮产品终端零售价提高至1199元-1499元/瓶,仅仅过去20天;五粮液已在6月23日起,暂缓接受500ml装普五订单,具体恢复接受订单的时间待定;山西汾酒旗下青花系列产品则在6月15日全部停止供货,此外还有消息称水井坊也正在对旗下产品进行控量。
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对于“停货”原因,各家给出了不一样的理由:泸州老窖表示停止供货因淡季顺应市场供求所致;五粮液给出的停货理由为普五客户订单已超全年计划量所致;山西汾酒方面则有消息指出,停货是为了完成新包装产品的市场过渡。而从整体分析来看,白酒企业在行业淡季时的停货,则是在控量保价的背景下,为8月以后即将到来的中秋国庆旺季做好涨价准备,
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中国食品产业分析师朱丹蓬对界面新闻记者表示:“控量保价一定是白酒行业持续的主旋律,现在是7月中旬,各企业纷纷在中秋旺季来临前营造氛围,促进销售,为下半年业绩打好坚实的基础,这些策略都是为了附和行业发展和消费者需求。”对于在停货后是否能带来价格的上涨,朱丹蓬对界面新闻记者表示:“停止供货后能否带得起价格还需要另看,但最起码能刺激一下经销商的神经,为涨价做好铺垫,由此引起渠道端乃至消费端的紧张氛围。”  t. P3 z; T5 r7 [: s6 ?) v

- M0 P. k' m9 W) @. {6 `. r从公司财报来看,每年二季度销售淡季,但并非一定是白酒企业营收和净利润的低谷,2017年泸州老窖实现营收103.95亿元,净利润达25.58亿元,分季度来看,泸州老窖一季度实现营收26.7亿元,二季度实现营收24.46亿元,三季度实现营收21.64亿元,四季度实现营收31.15亿元,净利润方面,泸州老窖二季度营收达6.7亿元,高于第三第四季度的5.3亿元和5.6亿元。
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五粮液2017年实现营收301.87亿元,归属于上市公司股东净利润为96.74亿元,分季度来看,五粮液第一到第四季度,实现营收分别为101.59亿元,54.62亿元,63.57亿元以及82.09亿元,第一到第四季度归属于上市公司股东净利润为35.93亿元,13.79亿元,19.93亿元,27.1亿元,第二季度净利润为全年最低。
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& X4 R9 U( V& e) B) k对此,朱丹蓬对界面新闻记者表示:”2017年白酒企业有过停止供货,但是没有像今年这么集中,2016年就根本没有这种情况出现。我认为停止供货后,有些品牌并不会出现断货的情况,目前来看,只是想营造一种缺货的情况。”7月12日下午,界面新闻记者致电了部分泸州老窖及五粮液经销商,均表示国窖1573及普五均有货销售。
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$ m. G3 c/ j; s8 h6 \' A从产品来看,此次泸州老窖,五粮液停止供货的产品均为旗下明星产品,国窖1573一直是泸州老窖高端产品的代表,2017年,高档酒类占公司营收比重达44.72%,远远高于中档和低档白酒所带来的营收比;2017年,五粮液高价位酒实现营收占营收比重高达70.87%,为五粮液营收净利润的主要来源。* C4 v/ [7 s; t; [. g4 {0 I

1 y1 S0 n. F; E/ c因此,此次停货,被市场更多的看作是通过控量保价维持明星产品的价格上行。“浓香型白酒相较于酱香型白酒,对于基酒的依赖度是不高的,因此控量更多的是一种策略或者噱头,但是从整个行业来看,也就这几个白酒公司才能卖得起这样的噱头。”朱丹蓬对界面新闻记者表示。有北京五粮液经销商7月12日向界面新闻记者表示:“个人估计中秋前就会恢复供货。”该经销商表示,目前店里库存还是够卖的。
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2018年一季度,泸州老窖实现营收33.7亿元,同比上涨26.20%,归属于上市公司股东净利润达12.11亿元,较上年同期增长51.86%;经营活动产生的现金流量净额为3.49亿元,较上年同期增长140.56%;五粮液一季度实现营收138.98亿元,同比增长36.80%,实现净利润49.71亿元,同比增长38.35%,值得注意的是,五粮液一季度净利润已达到2017年全年净利润的一半,另据公司披露,2018年五粮液整体投放量为2万吨,截至目前,客户订单已超过全年计划量。+ C& J! c1 K/ f$ u; w$ x1 C

  Z* ^: ]' K7 u' S1 Q5 z$ t7月4日,贵州茅台与五粮液在宜宾召开了交流座谈会,根据会上披露的最新数据,2018年上半年,五粮液集团实现销售475亿元、利润总额达到110亿元(高出2017年全年净利润);茅台集团实现销售约450亿元、利润已达235亿元,已接近2017年全年净利润270.79亿元的数值。
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